Keyword Planner este o secţiune din interfaţa Google Ads care permite investigarea cuvintelor cheie căutate pe Google, a competiţiei şi a preţului necesar pentru apariţia pe poziţii de top a adurilor din Google Ads.
Am realizat pentru un potenţial client un studiu de piaţă legat de căutările google de pizza pentru restaurante în Craiova în perspectiva investiţiei în reclama pe Google Ads.
Ca o principală limitare, ne interesează exclusiv căutările pe termenul pizza (şi apropiate) din perspectiva comenzii de acasă direct către restaurant cu livrare proprie, deci nu prin platforme şi app-uri.
Pentru studiu, ca unealtă de insight al costurilor vom folosi Keyword Planner de la Google care ne oferă estimări de costuri per click pentru o anumită locaţie (Craiova în cazul nostru) pe termeni de căutare.
Mulţi proprietari de magazine online sunt probabil în această perioadă în stres maxim deoarece nu mai reuşesc să menţină creşterea faţă de anul trecut care se arăta interesantă în vară. Cei care nu fac analize prea elaborate, dau vina pe scăderea cererii datorată inflaţiei şi situaţiei economice a ţării. O parte dau vina pe angajaţii sau firmele care le administrează campaniile online deoarece nu fac treabă bună. Foarte puţini înţeleg impactul Trendyol şi de ce bătălia pe acest 10% care a mai rămas este foarte grea şi este nevoie de crescut nivelul “armamentului” din dotare pentru a face faţă Bayraktar-ului turcesc.
Multe magazine online, mai ales cele mici şi mai ales cele deţinute de patroni care nu au un plan de business prea clar şi nicio viziune coerentă pentru afacerea lor online caută să crească vânzările cu orice preţ şi prin orice mijloc şi nu prea se gândesc la consecinţele pe termen mediu sau lung câtă vreme iluzia creşterilor cu două cifre le întunecă perspectiva dincolo de cifra de afaceri realizată pe termen scurt.
Atribuirea comenzilor în marketingul digital multi-canal nu este o știință exactă, dar este un pas esențial pentru a înțelege cum funcționează investițiile tale în aduri.
Alegerea unui model de atribuire potrivit și utilizarea instrumentelor analitice pot face diferența între o campanie profitabilă și una care risipește bugetul. În final, cheia succesului este să testezi, să analizezi și să adaptezi strategia în funcție de rezultate, astfel încât fiecare canal să-și joace rolul optim în promovarea site-ului tău.